מצגת ההרצאה "הגלגלים הדיגיטליים של המחאה", מתוך כנס שינוי מקוון 2, דצמבר 2011.
תודה למארגנות ולכל המשתתפים, על אירוע מהנה ומוצלח. כמו שהבטחתי, העליתי לכאן את המצגת (הכי טוב להקליק על Full Screen ואז לגלול).
בהמשך – כמה לינקים רלוונטיים לאתרים, סרטונים ומאמרים שהוזכרו בהרצאה. אם יהיה ביקוש אוסיף עוד.
להמשיך לקרוא
מנקודת המבט של KLOUT, לפחות, הפכתי בשבועיים האחרונים למחובר ומשפיע כמעט כמו גדי שמשון, גיבור תרבות מקומי ומעמודי-התווך של שני דברים לפחות. זו לא הייתה המטרה – סתם תופעת לוואי נעימה של משהו שעשיתי בשעות הפנאי – אבל אולי אפשר ללמוד מזה כמה עקרונות כלליים יותר על התנהלות נכונה ברשת.
אפשר להתווכח כמה חוות הדעת של KLOUT שווה, אבל בסך-הכל מדובר באחד הכלים המוערכים בתחומו (מדידת השפעה במדיה חברתית), והוא לא היחיד שמרמז על המגמה הזו. קשה להניח שבאמת הפכתי מקושר כמו גדי, אבל מספיק מבט אחד בגרף כדי לראות ש"משהו" משמעותי קרה ב-17 הימים האחרונים.
ניסיון ושיקול דעת מול כוח מתפרץ. גדי שמשון ואני ב-KLOUT.
המגמה שהגרף מציג, אם פורטים לפרטים, כוללת עלייה דרמטית במספר העוקבים, ריטווטים, לייקים, Favorites, אזכורים וכו'. באמת, חלומו הרטוב של כל ממ"ח. וכמו כל הדברים הטובים באמת – זה קרה בצורה לא מתוכננת (אם כי לאו דווקא בלתי מודעת לעצמה), כתופעת לוואי לפעילות טבעית בטוויטר ובפייסבוק. להמשיך לקרוא
מדוע וכיצד קידום אתרים הופך למשימה הרבה יותר פשוטה כשאתה מצוייד בחתול ומצלמה, וכיצד זה קשור למונח "תוכן איכותי".
מקדמי אתרים, אנשים שלעיתים קרובות נמצאים במרדף אחרי הרעיון הבא או הלינק הבא, נוטים לפעמים להחמיץ כלים ופתרונות שנמצאים – במובן המילולי ביותר – תחת אפם, שלא לומר על הברכיים (ולעיתים על המקלדת, המסך, ליד המדפסת כדי להבין מה בדיוק היא עושה ואיך אפשר לאכול את זה, וכו').
כבר זמן מה אני טוען שחתול הוא אחד מאמצעי הקידום האורגני היעילים ביותר – וזה בלי שהזכרנו את התועלות הרבות האחרות שלו (כמו להתבטל כל היום, לשרוט את הספה, להחביא עטים ומציתים וכו').
יש לכך כמה נימוקים הגיוניים. ראשית, האינטרנט כמו שכולנו יודעים, נוצר בשביל פורנו ותמונות חתולים.
שלא במפתיע, היפנים היו הראשונים להבין מה זה אומר, פרקטית, כשרוצים לעשות כסף בימינו – ולכן האייקונים הגדולים ביותר של עידן האינטרנט (לא כולל כמה כוכבניות פורנו, כנראה) הם חתולים דוגמת Hello Kitty התאגידית או Maru, שהוא מסמלי היזמות הזעירה (4.5 ק"ג) בימינו. להמשיך לקרוא
עונש מגוגל (Google Penalty) הוא גירסת הבינה המלאכותית לאכזבה הישנה והטובה. זווית ראייה נוספת על התופעה שמפחידה מקדמי אתרים, ועל הדמיון המפתיע שלה למה שקורה בפוליטיקה הישראלית.
במבט ראשון ולפני שקוראים את הטקסט, הגרף שבתמונה נראה כמו "עונש" (Penalty) או "פילטר" של Google. צניחה חדה בתנועה ובמיקומים שמעידה שמשהו פגום – שקרה דבר שלא צריך לקרות. כך זה נראה, לפחות, מנקודת המבט של מקדם אתרים, על עולם האסוציאציות המיוחד שלה.
אבל הגרף מציג "עונש" אחר לגמרי, כזה שכו-לנו סובלים ממנו: הירידה החדה והמבהילה בשיעור ההצבעה בבחירות בישראל במהלך העשור האחרון. להמשיך לקרוא
השינוי האלגוריתמי שגוגל מכנה "Panda" מטריד בימים האלה את מנוחתם של הרבה אנשים. לא רק את הבעלים של אתרי המאמרים, שנראים כנפגעים העיקריים, אלא גם הרבה מקדמי אתרים שהתבססו על אתרי מאמרים ועל מאמרים בכלל בעבודת הקידום השוטפת.
גוגל, כרגיל, לא תרמה יותר מדי הסברים ענייניים על השינוי האלגוריתמי, אבל היא מפזרת הרבה מאד רמזים והבהרות – כמו הסרטון הזה של מאט כץ, בו הוא עונה על השאלה "האם אתה ממליץ על שיווק מבוסס מאמרים כאסטרטגיית SEO".
הרעיון הבסיסי מאחורי שיווק מבוסס מאמרים (Article Marketing) הוא לפרסם מאמרים מקצועיים ולהציע אותם ל"שימוש חופשי" תמורת קרדיט וקישור לאתר הכותב. התיאוריה אומרת, שאם יש לך ידע מקצועי ואתה יודע לכתוב (ואם לא אז אפשר לשכור מישהו לשם כך), אז המאמרים שלך יהפכו למצרך מבוקש כי הם יהיו גם איכותיים וגם חינמיים. להמשיך לקרוא
