האם קידום אתרים הוא מקצוע העתיד או נישה זמנית שנוצרה כדי למלא את החללים במערכות ניהול התוכן? תלוי את מי שואלים, כמובן, אבל יש כמה דברים שאפשר להסכים עליהם כבר עכשיו.

נפתח בזה: השאלה שבכותרת ושאלות אחרות שעוסקות בעתיד ה-SEO לעיתים קרובות נשאלות על-ידי אנשים שאינם יודעים באמת מהו SEO. בעיני רבים, SEO הוא לא יותר מאוסף של מניפולציות ותעלולים – טריקים, התחכמויות ומעשי קונדס – שמטרתם להערים על גוגל ו/או על הגולש; או פרקטיקה שעיקרה ייצור לינקים במספר גדול לאתר שלך או חזרה סיזיפית על מילות מפתח בטקסטים שאינם באמת קריאים לבני אדם.

למרבה הצער, ישנם גם לא מעט מקדמי אתרים שרואים את הדברים כך, או משתמשים בשיטות שמרגיזות אנשים מספיק כדי להעלות שאלות על עתיד הענף – אולי לייחל לכך שהוא ייעלם. אלו, אגב, הם בדיוק האנשים שגוגל מתאמצת להוציא מהמשחק.

אבל SEO הוא קצת יותר מזה, עם כל הכבוד. קודם כל, קידום נבון ואחראי של אתר אמור להתחיל בתיקון של בעיות מבניות וטכניות שקיימות כמעט תמיד – שגיאות בהגדרות ומצבי קצה שמונעים זחילה לאזורים שונים באתר ואינדוקס שלהם, יוצרים תופעות של תוכן כפול, לינקים שבורים, וכו'. אלו תופעות שילכו ויצטמצמו בגלל שיפורים במערכות ניהול תוכן וסביבות פיתוח אתרים, אבל ספק אם ייעלמו לגמרי. אדרבא – טכנולוגיה חדשה מביאה בעיות חדשות והזדמנויות חדשות ויש גם טעויות אנוש ויש יצירתיות. להמשיך לקרוא ←

"תוכן כפול" הוא לא רק תוכן שפורסם מחדש באתרים אחרים, אלא גם שם כולל למגוון מצבי Onsite שבהם תוכן שוכפל במכוון או נראה כמשוכפל בגלל בעיות טכניות שונות, הגדרות שגויות וכו'. הרבה לפני אלגוריתם פנדה, ההתמודדות עם בעיות תוכן כפול לסוגיהן הייתה קריטית להצלחת הקידום. "תקציב הזחילה" הוא אחת מהסיבות לכך.

פורסם: 10 למרץ 2010.
עודכן: 7 למאי 2012.

אירוני: פרסמתי את הפוסט הזה במקור לפני למעלה משנתיים, ועקב פרסומים חוזרים שלו באתרים אחרים הוא עצמו הפך לתוכן כפול (אחרי שדורג #2 עבור הביטוי "תוכן כפול"). מכיוון שגם אני, כמו כל הסנדלרים, הולך יחף, לא מצאתי עד עכשיו את הזמן לתקן את המעוות.

כדי להבין את הטכניקה שבה מצבעים "החייאה" במצב כזה, מומלץ לקרוא גם את המאמר "מתי תוכן כפול הוא לגיטימי ואיך מסבירים את זה ל-Google", שפרסמתי לא מזמן בבלוג ה-SEO של פבל ישראלסקי. שימו לב שנושא הפוסט הזה הוא כפילויות תוכן בתוך אתר – לא בין אתרים.

לסקירה מסודרת של הסוגים השונים של כפילות תוכן ודרכי הטיפול המומלצות, כדאי מאד לקרוא את המאמר "Duplicate Content in the Post-Panda World" בבלוג של SEO Moz או את הגירסה העברית שלו "כפילות תוכן לאחר עדכון פנדה", בבלוג של דוראן.

ואם אתם עושים את צעדיכם הראשונים בעולם ה-SEO וכבר הצלחתי להבהיל אתכם, מומלץ להתחיל בכלל במקום אחר: בפרק על תוכן כפול בסדרה "קידום אתרים ב-10 ימים" שכתבתי עבור ynet ב-2009 (הרבה השתנה אבל היסודות זהים).

כמה הגדרות: מה זה תוכן כפול?

בואו נתחיל בהגדרה: תוכן כפול (Duplicate Content) הוא תוכן שיש לו מספר מופעים במיקומים שונים ברשת, באותו אתר או באתרים שונים.

בפוסט הזה מעניין אותנו בעיקר תוכן כפול מהסוג הראשון – תוכן זהה שמופיע בדפים בעלי URL שונה באותו אתר, לרוב ללא ידיעת בעלי האתר.

זו הגדרה כללית מאד, כי ישנם מצבים מגוונים של כפילות תוכן ויש להם משמעויות והשלכות שונות בראיה SEO-ית. אבל כלליות ההגדרה טובה כדי לגזור ממנה את העיקרון המנחה של Google בהתייחס לתוכן כפול: עדיף לא לבזבז עליו זמן (מקום טוב להתחיל את הקריאה כדי להבין את המדיניות של גוגל: הדף Duplicate Content ב-Webmaster Central).

כי אם דפים/אתרים שונים כוללים תוכן זהה בשביל מה לאנדקס ולהציג אותם לגולש? אף אחד לא אוהב להקליק על מספר לינקים רק כדי להגיע לאותו תוכן משוכפל. גם לא גוגלבוט. להמשיך לקרוא ←